尊尼获加爱丁堡体验中心

顶级消费品牌是如何打造沉浸式体验营销新标杆的？

在品牌诞生200周年之际，尊尼获加威士忌体验中心于2021年9月在苏格兰爱丁堡的爱丁堡王子街开业。其前身是爱丁堡市中心一家名叫弗雷泽之家的百货公司，通过对其进行翻新以尊重的方式反映其遗产和爱丁堡市中心的独特位置。

体验中心是是帝亚吉欧（Diageo）与世界知名体验和制作公司BRC Imagination Arts合作设计的，是投资1.5亿英镑的苏格兰威士忌旅游项目的核心部分，既保留了古朴盎然的新古典注意建筑风格，又在足足8层楼71500平方英尺的恢弘建造中，融入了最前沿的技术和可定制化的服务；既有讲述尊尼获加200多年来非凡发展历史和品牌故事的展示长廊，又以味蕾为画笔，为威士忌探险家们尽数描摹苏格兰的绝美风光。

作为备受期待的全新景点，体验中心的亮点包括屋顶酒吧、私人用餐区、感官品尝室、个性化导览服务以及现场表演区等。

私人用餐区。并在品尝当地出产的苏格兰特色菜及精心挑选的威士忌酒的同时，欣赏爱丁堡的最佳美景，经历一次美食之旅。

1820酒吧。坐拥爱丁堡迷人的天际线，俯瞰举世瞩目的城堡。白天客人可在此享用晨间咖啡，正餐和点心，夜幕降临之时则可小酌一杯精心调制的鸡尾酒。

探险家酒馆：位于屋顶，存有150多瓶珍稀威士忌和独一无二的木桶威士忌酒款。酒馆以标志性的中央雕塑和苏格兰风景艺术家Scott Naismith的原创艺术品为特色。

感官品尝室。将自己沉浸在感官品尝室中，这是特色风味之旅体验的创新亮点，适用于个性化的高球，老式或笔直的小酒壶，可根据您的口味进行个性化设置。

标签工作室和终身学习学院还提供了最大的活动空间，适合举办各类活动如：产品发布、品牌激活、艺术展览、现场音乐、摄影、时装表演和新闻发布会等。

地下酒窖，专为威士忌鉴赏家设计，800多种风味组合，是当之无愧的威士忌宝库。可以定制各种不同凡响的特调口味，让味蕾获得多元而极致的尊享体验。

新零售店。设置有销售区、工艺互动区、品酒桌以及定制服务台，提供威士忌鉴赏班和品尝活动等沉浸式体验。

正如一位帝亚吉欧全球苏格兰威士忌总监所说，我们心中的蓝图是让这里成为真正的世界级景点，吸引来自世界各地的人们来到苏格兰，领略这座名城所带来的苏格兰文化内涵，品味苏格兰威士忌的酒香。

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