世界杯波音787南航传媒为幸运乘客打造世
民航资源网2018年7月4日消息：四年一度的世界级狂欢掀起全球激情，在举世关注的世界杯期间，南航传媒举办世界杯圆梦之旅系列活动。数十名幸运旅客赢得了主办方送出的世界杯圆梦之旅名额。旅途中，南航多部门通力合作，通过全程植入世界杯圆梦之旅主题的元素和丰富多样的机上活动，为幸运乘客打造了航机全场景世界杯主题旅程体验。
跨界合作线上招募定制世界杯圆梦之旅
今年五月，南航传媒正式宣布举办世界杯圆梦之旅系列活动，并发布线上招募，为广大民众圆梦绿茵场。本活动是南航传媒与运动品牌卡帕、京东体育和五粮液（五粮人家）联合打造的大型品牌跨界营销活动，包含线上互动招募、主题旅程打造、赠送世界杯小组赛门票、举办主题启动仪式、亲临世界杯现场等多重环节。
活动分为“点滴温暖父子同行”和“球迷当道争分夺票”两大主题。主办方针对不同年龄层的群众，分别以“征集父亲梦想”和“线上互动小游戏，积分抽奖”两种不同形式进行招募，获得众多网友的参与。最终，25对幸运父子和15名年轻活力的球迷，获得了主办方送出的五天三晚，俄罗斯世界杯圆梦之旅的终极大奖。
6月下旬，这群幸运的乘客分两批乘坐南航航班，从北京飞往莫斯科开启圆梦之旅。他们不仅亲临现场观看“葡萄牙对阵摩洛哥”和“墨西哥对阵德国”的精彩比赛，还参观了莫斯科红场、克里姆林宫、凯旋门等俄罗斯著名景点。
天地联动整合营销打造全场景世界杯主题乘机体验
旅途中，为给幸运乘客营造良好的世界杯主题乘机体验，南航传媒，北京南航地面服务有限公司，南航北京分公司客户关系部、市场销售部，南航新疆分公司地服部、客舱部，南航莫斯科办事处等多方联动，通过为幸运旅客设置专属值机窗口、专人举牌提供“两关一检”转机引导服务、举办丰富多样的机上主题活动等环节，打造航机全场景主题。
其中，伴随世界杯主题曲《liveitup》开展的机上有奖问答活动将行程引向高潮，全客舱旅客不分地域和年龄热情参与，多名旅客获得了乘务员精心准备的KAPPA各国球衣、2018俄罗斯世界杯吉祥物及波音787“梦想客机”模型等主题礼物。
同时，南航传媒还利用旗下“空、地、网”全媒体资源跟进记录下南航与旅客结缘的美好片段——发现之旅频道拍摄主题纪录片、机上电视专区播出，航机杂志中英文报道等。
据主办方负责人南航传媒总经理蒋旭斌介绍：“航空媒体占据着旅客出行的时间与空间，渗透至旅客出行的各个行程细节，覆盖航旅全程。作为一家老牌航空媒体，南航传媒整合旗下‘空、地、网’全媒体传播资源，深度挖掘航机媒体的时代价值，正处于二次创业期。从媒体内容产出上讲，航机媒体可以借助技术力量，通过航空刊物、机上娱乐设备、小桌板、座椅头巾等形式，为用户带来更多元更丰富的航旅体验。从营销层面上，航机媒体可巧妙利用机舱封闭空间及旅客乘机的闲暇时间，通过浸入式场景互动，打造更具创意的‘空中场景营销’。除本次世界杯主题活动外，南航传媒今年还陆续推出温暖回家路、广汽三菱欧蓝德新车发布主题航班等多项整合营销项目。”《媒介》杂志指出，目前“航空场景生态持续进化，在颠覆与重构中，航机媒体的价值正变得不可估量”。
