世界杯奥克斯格力举报奥克斯双方为何产生恩
文章来源：财经锐眼
公开翻脸，格力大战奥克斯
六月炎炎似火烧，在这骄阳似火的天气里，能享受一下空调的凉爽，再惬意不过。
气温日益升高，空调业也爆发了一场火热的大战，主角是格力和奥克斯。
6月10日下午，格力电器（000651.SZ）在官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。
举报信称，奥克斯空调多型号产品能效比和制冷消耗功率检测均不合格，涉嫌构成生产销售不合格产品，且销售金额巨大。
跟格力势同水火的奥克斯，也没有示弱，公司回击：
正当618空调销售旺季来临之际，格力采用诋毁手段，属于明显不正常竞争行为。
奥克斯还援引奥维云网第三方数据称，今年第一季度奥克斯空调线上增长56%，而格力空调下滑11.6%。
要怼就要怼到底，格力随后再发微博称，“用事实说话！我们已准备好充分证据供监管部门调阅，并视情况适时向社会公布。”
这个微博，还带了多份对奥克斯空调的检验报告，检验项目有额定制冷量、额定制冷消耗功率以及能效比（EER），结论是：样品所检项目不符合标准要求。
两大空调厂商的激烈对抗，引来了监管部门的注意，国家市场监管总局深夜发声：
已于6月10日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实，将依据调查核实的结果依法依规做出处置，并及时向社会进行公开。
一场轰轰烈烈的网络对战，背后是格力和奥克斯由来已久的恩怨。
格力方面的资料显示，2010年以来，奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。奥克斯企图通过挖人的方式“窃取”格力的核心技术或研发中的最新项目信息。
格力还表示，奥克斯频繁、恶意侵犯格力电器专利权，抄袭格力电器的自主创新成果。
格力对奥克斯的恨，似乎深入到了骨子里！
奥克斯如何起家的？
众所周知，格力是中国空调行业的龙头企业，消费者耳熟能详，奥克斯在很多人心中不过是二线品牌，为何格力如此忌惮奥克斯呢？
奥克斯是浙江宁波的一家民企，在空调行业的早期发展中，存在感并不强，在上世纪90年代的空调品牌中，美的、春兰占据了优势地位。
不过创始人郑坚江并没有因此气馁，他看准了空调行业增量发展的巨大空间，采取了低价策略，旗下各型号空调动辄降价30%，产品迅速席卷市场。
2001年，中国男足首次冲进世界杯决赛圈，举国欢腾，教练米卢蒂诺维奇成为全民偶像，奥克斯看准这一机会，找来米卢代言。
此次营销大获成功，奥克斯产量大增，一跃成为全国前三甲品牌。
不过，成功后的奥克斯迷失了自我，又是进军汽车行业，又是进军手机行业。
造手机！造汽车！这是不是像如今的董明珠？
事实再次证明，企业家不是神仙，都有自己的能力边界。董明珠造车、造手机没搞出个什么名堂，当年郑坚江在汽车和手机上也都铩羽而归。
盲目的跨界，让奥克斯损失上百亿。
反思之后，奥克斯重回空调主业，在美的和格力牢牢占据实体店头部位置的情况下，奥克斯把突围重点选在了电商，早在2010年就把旗舰店开到了淘宝。
早早的杀入电商领域，可以说是奥克斯近年来最成功的策略。2018年，中国空调电商市场零售份额中，排名第一的正是奥克斯，销量589万台，市场占有率为惊人的26.0%。
很难想象，一个二线品牌，在电商市场中居然击败了格力和美的这两大巨头。这就像莱斯特城在英超联赛夺冠一样，足够神奇。
在知名度不如格力和美的的情况下，奥克斯在电商领域靠相对低廉的价格，杀出一条属于自己的路。
董明珠：奥克斯偷窃、作假
来势汹汹的奥克斯，让格力本身感觉如芒在背。2019年1月16日，在格力电器临时股东大会上，董明珠就被问到如何面对线上崛起的奥克斯、小米的挑战。
董明珠，这位中国女企业家的标杆人物，说起奥克斯来，也是气不打一处来。
还是在这次临时股东大会上，董明珠说到：
“千万不要给我讲奥克斯。我们的销售，每天安装，都是在七八万台以上，从安装数来看，我们认为格力的经营情况非常乐观。第二个，为什么不让提奥克斯，它比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人，现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人，连工人都挖，甚至我的人去了他那里还要更名换姓，这是我现在的心情，偷了我们的技术，而且弄虚作假。”
虽然董小姐说奥克斯如何糟糕，说格力经营情况乐观，但事实却未必如此。
按照奥克斯的说法，今年一季度，奥克斯线上销售增长56%，而格力下滑11.6%。
格力的财务报表似乎也印证了对手的话：
格力电器发布的2019年一季报显示，当季业绩增速大幅放缓，营业收入405.5亿元，同比微增2.49%；归属于上市公司股东的净利润56.7亿元，同比微增1.62%；经营活动产生的现金流量净额77.33亿元，同比减少46.15%。
根据第三方数据公司中怡康发布的报告，2019年一季度，在线上商场零售额上，格力仅排在第三位，占比还不到首位美的的一半；在零售量上，格力空调零售量只有第二位奥克斯的一半，只相当于美的三分之一多些。
2019年的空调行业，似乎不容乐观。目前行业库存已经达到近5000万台的历史高点。
中怡康公布的数据显示：在“五一”促销期间，空调市场整体零售额为155.8亿元，同比微降0.8%；零售量441.2万台，同比增长3%。
今年的五一假期有4天，本来可以好好刺激一下消费，但空调销量却没有带起来。
销量上不去，库存越来越多，一些空调品牌已经开始了“保规模，弃利润”的策略，稳住市场份额，争取活下去不被淘汰，成为了当下首要任务。
存量时代，同行是冤家
格力和奥克斯的这场网络大战，大背景是空调行业由增量时代转为存量时代。
在增量市场中，行业蓬勃向上，大家都有钱赚，虽然有竞争，但也没那么敌对；但在存量市场中，你赚了钱我就赚不到，这就成“你死我活”了。
格力与奥克斯之间的大战，让笔者想到了2018年年底长城汽车和吉利汽车之间的“黑公关”事件。
两家车企巨头，在互联网上一度闹得不可开交，行业的大背景就是2018年中国汽车销量遇冷，为30多年来的首次下滑。
任何行业，一旦从增量市场变为存量市场，同行之间发生激烈对抗的概率就会增大。
笔者在这里希望所有的行业都能良性竞争，有序竞争，守法竞争，为消费者生产出合格的产品。
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